沃尔玛与Kobo电子书联手:欲抢夺电子书市场

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发布时间:2018-01-30 03:47

然而,根据Nielsen公布的数据,2013年却是电子书销量的最高纪录年份,之后电子书市场份额便逐年缩减。根据AuthourEarning公布的数据,电子书的单位销售额,仅占整个图书销售额的20%。可以说,电子书与图书行业的关系,与数字化、音乐行业的情况恰恰相反。目前,亚马逊拥有稳固的美国电子书市场地位,去年亚马逊电子书单位销量占总量的83%,比2015年增长了74%。苹果的电子书销量则缩减至低于10%。而KoBo的市场份额则几乎为零。目前美国零售商几乎都不再销售KoBo电子书阅读器。但从全球来看,KoBo依旧是亚马逊的强劲对手,占加拿大和法国市场销量的四分之一。事实上,美国电子书市场在最近几年也已经逐渐疲软。由于与出版商或作者的合同问题,包月服务和P+E捆绑(即购买实体书免费或打折赠送电子书)的创新举措也无法大展拳脚。

沃尔玛与Kobo的合作仅仅是沃尔玛与Kobo母公司日本乐天株式会社合作的一小部分。目前的合作已经体现在两个方面,第一是凭借乐天在日本广阔的订单处理中心网络,推广在线购物服务。第二便是与Kobo合作,在美国销售电子书、数字有声读书、电子书阅读器等。这将使Kobo不需要建立零售网络,便再度进入美国市场。

Kobo与沃尔玛合作真正的潜力在于P+E捆绑销售。亚马逊早在几年前便进行P+E捆绑销售,但由于版权问题,该举措并不成功。但Kobo却有秘密武器,去年4月,Kobo收购了一家叫Shelfie的创业公司。

这家公司为已经拥有纸质图书的用户提供P+E绑定销售服务。利用该公司的科技,用户可以拍摄自己的图书,然后Shelfie会对图书进行识别,如果Shelfie与该书的出版商有合同,并且用户能证明自己拥有该实体书,用户便可免费或打折得到该书的电子书。然而该产品却由于用户体验差,并没有取得成功,而Shelfie也由于版权问题,无法继续推行P+E绑定服务。同时Shelfie也欠缺与主流零售商的合作。

现在Kobo拥有了Shelfie技术,同时与零售巨头有了合作。那么是什么让出版商选择Kobo而不选择亚马逊?首先,出版商急于激化与亚马逊的竞争,从而让竞争者提供亚马逊提供不了的功能。第二,出版商看好沃尔玛的零售网络同Shelfie科技的结合。沃尔玛凭借其仓储能力,可以让消费者不需要应用程序、照片或手写签名,只需带着实体书到店里,便能得到其电子书。而亚马逊则没有这样的零售网络。

P+E绑定服务可能会为电子书吸引更多的读者。同时,该服务能够帮助沃尔玛、Kobo同亚马逊的竞争更有力,同时也能为疲软的市场注入一针“强心剂”。

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