Facebook改革信息流 分析师称其股价仍可上涨20%

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发布时间:2018-01-13 03:22

腾讯证券讯 北京时间1月13日凌晨消息,据CNBC报道,Facebook(NASDAQ:FB)周四宣布对其“信息流”(News Feed)作出重大改革,导致其股价在周五开盘后跌逾5%,但有位华尔街分析师则并不对此感到担心,并预计其股价与当前水平相比还将上涨近20%。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(News Feed)表示,“信息流”——这是这个社交网络平台用以显示广告的重要区域之一——将开始优先显示“有意义的社交互动”而非“相关内容”,这就意味着用户将开始看到更多的来自于好友而非内容发布者的帖子。扎克伯格还表示,他预计用户在Facebook网站上花费的时间将会变少,但“将变得更有价值”。

此举可能会导致依赖于来自Facebook的流量的内容发布者受损,但GBH Insights的技术研究主管丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)则表示,他并不对此感到担心,原因是这家社交网络巨头在2018年中面临着“强大的商业化顺风”,原因是其月度活跃用户人数(MAU)已达20亿人以上。

“在我们看来,Facebook将可继续扩大其庞大的全球安装基础,并对其用户基础进行重要的商业化,尤其是Instagram用户。”艾维斯在周四发布的一份研究报告中写道。“我们注意到,Instagram在去年9月份已经宣布其月度活跃用户人数达到了8亿人(相比之下去年4月份为7亿人)。我们认为,这个平台仍是Facebook平台上的‘黄金珠宝’,将在2018年中实现健康的商业化表现和广告增长。”

埃文斯还将Facebook股票的目标价从210美元上调至225美元,这一新的目标价与Facebook周四收盘价相比代表着近20%的涨幅。Facebook股价在美股市场周五开盘以后一度跌逾5%,随后略微削减跌幅。

Facebook并未提供Instagram的广告收入数据,但根据市场研究公司eMarketer在去年12月份作出的估测,预计这个平台的广告收入将从2017年的41亿美元增长至2019年的108.7亿美元。

这家社交媒体巨头还计划在今年提高投资,这可能会使其支出增长45%到60%。Facebook的投资将用于聘用更多职员来处理违反了该公司规定的内容,同时还将对其原创视频内容项目Watch进行投资。

在艾维斯看来,Watch平台还是个“很大的未知因素”,但提高投资有利于Facebook的长期前景。不过,从短期来看,Facebook的股价则可能因此而受到负面影响。

“就近期而言,提高投资可能会成为Facebook股价上方徘徊不去的阴云,使其遭遇一个小小的‘减速带’,直到投资者确认这些投资将可为2018年及以后的下一个阶段的增长前景提供动力、利润率从2019年开始提高时为止。”艾维斯说道。

许多分析师都看好Facebook在2018年里的前景,但也存在一些忧虑。华尔街投行MoffettNathanson的分析师迈克尔·内桑森(Michael Nathanson)在上个月发布研究报告称,有些原因可能会导致Facebook股价在2018年中下跌。他指出,Facebook的视频战略还是个谜,而且该公司能否对WhatsApp和Messenger等其他平台进行商业化也还是个“大大的问号”。他还补充道,在华尔街压倒性地看好Facebook的形势下,任何增长阻塞都可能会导致其股价的下行反应被扩大。(星云)

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